Hướng dẫn và kinh nghiệm Digital Marketing ngành Xây dựng – sản phẩm Tôn Lạnh

Chưa được phân loại

Facebook Ads và Google Ads không phải lúc nào cũng là chiến lược Marketing có thể sử dụng lâu dài. Vì thế nên kết hợp tất cả các nền tảng Digital Marketing lại với nhau. Sau đây là hướng dẫn cơ bản các chiến lược Marketing cho ngành xây dựng, cụ thể với sản phẩm Tôn lạnh, kèm với đó là cách chạy quảng cáo đơn giản không thể bỏ qua.

CHẠY QUẢNG CÁO FACEBOOK

Với nền tảng Facebook, ngoài việc xem trực tiếp Profile của đối thủ trên Fanpage, bạn còn có thể xem các quảng cáo mà họ đang chạy bằng cách truy cập vào Facebook Ad Library.

Gõ vào mục tìm kiếm tên sản phẩm “Tôn lạnh” và một loạt các quảng cáo sẽ hiện ra, bạn chỉ cần chọn lọc quảng cáo đúng sản phẩm cũng như đúng ngành hàng của mình.

Bấm vào Xem chi tiết quảng cảo để tiến hành phân tích quảng cáo.

Về sản phẩm

  • Product: Tôn lạnh, tôn hoa sen
  • Price: Không đề cập
  • People: chủ đầu tư, người dân xây nhà
  • Place: toàn quốc
  • Promotion: có những khuyến mãi hấp dẫn: tặng bộ ốc vít cao cấp, miễn phí giao hàng,…

Về quảng cáo

  • Key message: “CHÀO MỪNG THÀNH LẬP 21 NĂM TẬP ĐOÀN HOA SEN, CHƯƠNG TRÌNH,…”
  • Media: Photos review
  • CTA: Hoa Sen Home

Ưu điểm của quảng cáo

  • Đầy đủ các thành phần cần có của 1 quảng cáo: Key message (khoảng 140-220 ký tự đầu tiên mà bất kỳ khách hàng nào cũng sẽ thấy), sử dụng video mô tả rõ sản phẩm, dùng CTA ở cạnh nút “Gửi tin nhắn”
  • Chương trình khuyến mãi gây chú ý
  • Có thương hiệu lâu đời.

Nhược điểm của quảng cáo

  • Chưa nêu được đề xuất giá trị
  • Chưa có link miêu tả sản phẩm chi tiết

CHẠY QUẢNG CÁO GOOGLE

Sử dụng Google Search để nghiên cứu các bài Google Ads hiện có.

Ngoài ra còn có thể sử dụng công cụ Ahref để tận dụng tính năng Ads History giúp bạn xem được các quảng cáo đã từng chạy trong quá khứ.

Tiến hành phân tích từ ngoài (hiển thị quảng cáo của Google) vào trong (landing page dùng để chạy quảng cáo).

Về sản phẩm

  • Product: Tôn Hoa Sen, Tôn Hòa Phát, Tôn Đông Á
  • Promotion: Giao hàng tận nơi (Tôn Hoa Sen).
  • Landing Page chạy quảng cáo, chi tiết tại đây

Ưu điểm của quảng cáo

  • Landing page mô tả chi tiết từng sản phẩm đi kèm với giá

Nhược điểm của quảng cáo

  • Thiếu mô tả và phần mở rộng của quảng cáo
  • Promotion chưa quá gây ấn tượng, thu hút khách hàng
  • Thiếu đề xuất giá trị với khách hàng. Vì khi thấy được mức giá được đề xuất mà khách hàng vẫn click vào quảng cáo, chứng tỏ khả năng dự định mua sẽ cao hơn là click vào để xem rồi thoát ra

CHẠY QUẢNG CÁO TIKTOK

Chúng ta sẽ sử dụng công cụ TikTok Creative Center tìm hiểu và nghiên cứu các quảng cáo đang chạy trên thị trường. TikTok Ads Center sẽ khó sử dụng hơn Facebook Ads Library vì hầu như không sử dụng các cụm từ khóa trong Keyword Planner. Vì vậy, cần có sự kiên nhẫn và hiểu biết nhất định để tận dụng các video quảng cáo gần với sản phẩm tôn lạnh.

Khó tìm được sản phẩm chính

Thay vào đó là những sản phẩm tương tự trong ngành

Kéo chuột vào Video, chọn View Top Ad để tiến hành phân tích chi tiết quảng cáo. Click vào đây để xem video.

Về video quảng cáo

  • Content: Trả hàng nếu không như quảng cáo
  • Media: Đoạn video thể hiện sản phẩm xịt chống thấm dột mái tôn, mái ngói,…

Insight rút ra được:

  • CTR cao nhất vào khoảng 2s cuối video -> tập trung thiết kế gây ấn tưởng ở 4 – 5s đầu của video thay vì dàn trải nội dung lên đến 1 -> 2p, vì khách hàng sẽ không đủ kiên nhẫn sẽ lướt qua luôn quảng cáo và phần ưu đãi
  • Tối ưu hóa trang đích như Google Ads để gia tăng tỷ lệ chuyển đổi của KH
  • Vẫn giữ các đề xuất giá trị để tránh tình trạng CPC rẻ nhưng thật sự không có KH
  • Giữ được giá trị sản phẩm, về phần ưu đãi nên giới thiệu ở những giây đầu của video thay vì ở những giây cuối
Tags :
Share This :

Leave a Reply

Your email address will not be published.

Chỉ 12 triệu/6 tháng

🔥Hoàn học phí nếu không tìm được công việc. Thực hành, sửa sai trên dự án thật. Hướng dẫn kèm 1:1. Lập chiến lược Digital Marketing tổng thể

Thông tin của bạn sẽ được bảo mật tuyệt đối. Chúng tôi không kinh doanh data!

Khóa học Digital Marketing 12tr/6 tháng

Cam Kết Có Việc Làm 100%

🔥Hoàn học phí nếu không tìm được công việc. Thực hành, sửa sai trên dự án thật. Hướng dẫn kèm 1:1. Lập chiến lược Digital Marketing tổng thể

Thông tin của bạn sẽ được bảo mật tuyệt đối. Chúng tôi không kinh doanh data!